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珊瑚的光芒照耀整個西班牙:虛擬偶像的宣傳力

在這一兩天變成日本推特熱門趨勢的志摩西班牙村(志摩スペイン村)。

簡單說就是有一個長期虧損根本沒人去的歐洲風主題樂園,因為某位虛擬主播周央サンゴ的推薦,結果大爆紅。在直播中,珊瑚宣傳這個主題公園 CP值超高

導致虧損長達 18 年,過去根本沒人住的旅館突然預約客人爆量殺到,2022 年九月前的旅館房間已經幾乎被訂滿全滿,推特追蹤數野漲粉數倍XD

因為以前剛好有關注這個話題,所以這篇來稍微聊一下。

1. 首先,這讓我們想到宮崎駿的《神隱少女》

該電影把背景主軸放在:日本在有段時期很喜歡蓋主題樂園和溫泉飯店,泡沫經濟破裂後全數瓦解消失,電影也影射人和神的自然斷裂,導致了諸多神隱事件(例如鬼怒川溫泉的一整片廢墟飯店到今天依舊是無解的問題)

鬼怒川的廢墟溫泉旅館,已經荒廢幾十年無法解決,現在也變成廢墟控、密境探險和生存遊戲、靈異節目和直播主最愛去的地方了,幾乎是流量保證。

 

而在諸多經營不善最終倒閉或廢墟化的案例中,最有名的逆轉且倖存迄今的案例莫過於長崎的「豪斯登堡(ハウステンボス)」。當時幾萬朵鬱金香、一磚一瓦都是從歐洲運過來的,標榜全部原汁原味,日本人不用出國就能享受歐洲風情!



2. 在《熬夜看月曜》之類的綜藝節目,常常有樂園的自虐宣傳。

這個志摩西班牙村也一樣:主打「我們這邊交通超級不方便喔」、「根本沒有人喔!任何遊樂設施都不用排隊喔!」、「雖然叫做西班牙村,但其實和西班牙沒啥毛關係」….自嘲自虐比起悲情牌,特別適合樂趣取向的產品價值。

3. 或許最厲害的地方是…就算虧損了 18 年,這個西班牙村還是把樂園景觀維護地漂漂亮亮。想到某些日本節目喜歡探訪別人的家裡後指出:「家中就算髒亂不堪,外出的時候還是光鮮亮麗」

讓我印象深刻的一件事:豪斯登堡虧損最嚴重的時候,社長還是上電視宣傳說:「園區的每一朵鬱金香都會盛開!」這也算是日本的內外「建前與本音」的雙面性吧 XD


SOURCE
https://www.nicovideo.jp/watch/sm39785525
https://news.yahoo.co.jp/articles/a37b42b4e65dbd76c2cf4450b1bc983d691fab7a?fbclid=IwAR0LAzv8njDk8k2iqbdqquv3w1dG2CBbSo6tAtSJm0gVchsTqseQhUV1EAM

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